Ca y est !
http://www.disneylandneedmagic.be/Need Mag?c est maintenant lancé en Belgique ! La campagne avait commencée en novembrer 2003 en France (par un affichage) puis avait suivi en décembre par la campagne Need Mag?c en France, au Royaume-Uni, aux Pays Bas et en Allemagne.
En effet, la nouvelle stratégie marketing du management Lacroix consiste en un repositionement du produit sur les marchés européens en privilégiant les clients potentiels qui ne sont pas encore venu sur le Resort en 12 ans. Des échos en interne officiels indiquent qu'au Royaume-Uni, la campagne se porte très bien, et que le nombre de commandes de brochure à augmenter par exemple. Cette campagne porte surtout sur l'été 2004, donc ils n'ont pas encore vraiment de chiffres en terme de réservations. Une seconde campagne publicitaire devrait avoir lieu plus tard, en avril je pense. Pour le reste, ben on connait le succès de Need Mag?c en France avec la soirée du 19 décembre, le concours Mag?c Casting et visiblement le fait que la campagne fait de l'effet sur la fréquentation. Pour les Pays Bas et l'Allemagne par contre, pas plus d'informations pour le moment.
Pourquoi ne pas avoir englobé la Belgique dans la vague 1 de Need Mag?c ? Ben c'est une bonne question, qui est à mon avis très simple ! Chaque année, beaucoup de visiteurs viennent du Benelux, la Belgique apportant annuellement un bon chiffre de visiteurs (on l'a vu dernièrement sur le Thalys) Donc la Belgique ne devait pas se trouver dans la vague 1, néenmoins, la campagne qui vient d'être lancée est très intéressante !
Pas de Mag?c Casting mais une campagne qui ne parle que de Disneyland et... de Pâques ! Couleurs jaunes, bleus et vertes, j'ai reçu hier une lettre Need Mag?c avec un document qui nous parle de Disneyland, des hôtels, des séjours et une lettre signée par un responsable des réservations Benelux qui nous donne une série d'offres (rien de neuf là dedans je pense) qu'on retrouve sur le site web. Ce courrier a été envoyé aux belegs qui se sont inscrits sur Need Mag?c (du moins en ce qui me concerne)
Il y a aussi un concours
La campagne belge est donc différente, ils nous parlent de Pâques, des vacances, etc "Puisse demain être aujourd'hui" qu'il est écrit à la fin de la lettre
http://www.disneylandneedmagic.be/
